¿Qué es el píxel de Facebook y para qué sirve?

Si utilizas Facebook-Ads, o planeas usarlos en un futuro, existe una herramienta clave que necesitas empezar a dominar inmediatamente. Aquí te indico qué es el pixel de Facebook, una herramienta que te ayudará a sacar el máximo provecho de tu presupuesto de anuncios en redes sociales.

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¿Qué es el píxel de Facebook?

El píxel de Facebook es un código que puedes colocar en tu sitio web y que funciona como una herramienta de análisis. Este código te permite recolectar información para dar seguimiento a conversiones de Facebook-Ads. Además, puedes optimizar tus anuncios, construir audiencias segmentadas y redirigirte al público que ya ha tenido algún tipo de interacción en tu sitio.

Su funcionamiento radica en colocar y activar cookies que hacen un seguimiento a los usuarios mientras ellos interactúan. Antes había varios tipos de píxeles, como el de conversión de Facebook y el de audiencias personalizadas.

Facebook decidió descontinuar el píxel de conversión en 2017, de modo que si estabas usando esa herramienta llegó la hora de cambiarla.

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¿Por qué configurar el píxel?

Esta herramienta proporciona información importante que puedes utilizar para crear mejores anuncios de Facebook y dirigirlos de mejor manera. Con ello, tus anuncios serán vistos por las personas que tienen más posibilidades de realizar acciones en tu sitio web.

Además, te permite mejorar tu tasa de conversión de Facebook-Ads y obtener un mejor retorno de la inversión. Si todavía no usas Facebook-Ads, te recomendamos que instales el píxel desde ya. Así, el código empezará a recolectar información y no tendrás que empezar de cero cuando decidas colgar tu primer anuncio.

¿Cómo utilizar el píxel de Facebook?

Este código te permitirá recopilar datos sobre dos clases de eventos. El primero, un grupo de 17 eventos estándares que Facebook ha definido previamente. Y, el segundo, en conversiones personalizadas que puedes configurar tú mismo.

Un evento es una acción específica que un visitante realiza en tu sitio web, como hacer una compra. Allí entran acciones como agregar al carrito, personalizar, buscar contacto y suscribirse, por ejemplo.

Puedes usar el seguimiento del píxel de Facebook para registrar el número de visitas que tiene una categoría en específico en tu sitio web, en lugar de realizar un seguimiento a las visitas totales.

Seguimiento a eventos estándares

La configuración por eventos es más delicada. Cada cuenta publicitaria tiene asociado un píxel de Facebook. Para medir diversas conversiones en tus campañas, solo tienes que agregar uno o más eventos. Para conseguirlo, debes elegir uno de los mostrados en el listado de Facebook (compra, registros, buscar, entre otros).

El píxel por predeterminado viene con el evento de visitas. Luego puedes agregarle los eventos que quieras.

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Este artículo fue escrito con la colaboración de Pamela Castillo.